从读书时代到踏入社会工作，自我介绍在每个阶段都少不了，有的人名字一出来就让人忘不了，这就得益于名字起得好。由小见大，一个企业也是一样，企业商标名称和品牌是完全联系在一起的，品牌名称对品牌形象提升至关重要，品牌名称直接影响品牌传播效果。那么，商标名称如何取才好呢？

商标在命名这方面得千万不能马虎，应遵循以下原则：

一、易认、易记、易读、易懂商标的名称要简洁明了，用词要通俗易懂，用字要求笔画简单，便于书写传达，消费者也易于辨认。

二、站在消费者角度上，拗口的商标名称也是很难记住的，会降低推广力度，从而影响产品的销售。只有简短、易读、易记、不累赘的商标名称才能达到更好的认知效果。

三、响亮，带来深刻印象响亮，带来深刻印象，结合产品本身意义，打造出一个响亮的名称，更容易在消费者中广泛传播。例如金嗓子喉宝这一商标名称，叫起来很响亮，容易在消费者中广泛传播，在货架上也容易识别。

四、赋予商标名称寓意美感所谓有美感是指名称形象鲜明，能使人产生美好联想。例如“雀巢”这一品牌名称和“鸟巢中一只母鸟正在哺育两只小鸟”的品牌标志，使人联想到嗷嗷待哺的婴儿、慈爱的母亲和雀巢公司的营养食品，有助于打动人们购买。

五、突出产品作用及特征商品都有一定的消费对象和特点，命名要考虑消费对象心理才能赢得市场。如“安踏”旅游鞋，使消费者联想到穿鞋时的舒适。再比如儿童产品要考虑儿童心理：所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶。老年保健品要考虑老人的心理：所以有百年乐中成药、老来福口服液、如意牌拐杖。

六、考虑商标的可延伸性在为商标命名时，既要处理好商标与产品的关联性，相得益彰，又要考虑企业今后拓展到其他领域时是否适用。建议使用一些适用性较强且不具负面影响的词汇。

商标名称一定意义上也代表了企业形象，就像人的名字一样，好的商标名字会给人“名如其人”的良好印象。同样，好的商标名称给人的感觉也会不一样，相应的广告效果也会比预期的好，对宣传工作也能起到事半功倍的作用。

商标是维护企业知识产权、商业运作成果、企业文化象征的，福州商标注册是有法律依据法律保护的，著名商标具有较高的市场声誉和商业价值，为相关公众所熟悉知晓。一个企业的注册商标被认定为“著名商标”，能大大提高企业的综合竞争力。

那么企业申请著名商标究竟有哪些好处呢？

●1、经过认定的著名商标所指定的商品就是知名商品。

●2、著名商标所有人、使用人可以在其核定使用的商品及其包装、说明书、广告宣传以及其它的业务活动中使用“著名商标”字样。

●3、在著名商标所指商品的同类商品中，他人不能有下列行为：

●（1）将与著名商标相同或者类似的标识作为商品名称、包装等或者作为未注册的商标使用，并且可能造成相关公众误认的；

●（2）使用著名商标所指定的商品特有的或者类似的名称、包装等，并且可能造成相关公众误认的。

●4、在与著名商标所指定的商品不相同或不相类似的商品上，将与著名商标相同或类似的标识作为商品名称、包装等或者作为未注册商标使用，且可能造成相关公众误认的，著名商标所有人、使用人可以要求工商行政管理部门予以制止。

●5、他人将与著名商标相同或类似的文字作为企业名称使用，并可能对著名商标的权益造成损害的，工商行政管理部门不予登记。但是，登记在先的除外。

●6、凡是获得省著名商标认定的，本市工商行政管理机关可以对该商标扩大保护到企业字号。工商行政管理机关在日常工作中，会将著名商标列为重点，开展专项执法活动。

●7、“著名商标”有益于企业扩大商标的社会知名度和市场影响力。许多企业通过申请“著名商标”来推动企业制定与实施商标发展战略。同时，被认定为“著名商标”，给企业争创“驰名商标”创造了有利的条件。

●8、认定和保护著名商标，对促进本省经济的可持续发展具有积极的促进作用。所以国家和政府都会给著名商标企业提供一定的政策支持和奖励。

从商标的形态角度划分，商标分为文字商标和图形商标。当然还存在一种文字与图形复合的商标，但是从严格的文字标准而言，复合商标其实仍然属于图形商标。从商标的形态角度划分，商标分为文字商标和图形商标。当然还存在一种文字与图形复合的商标，但是从严格的文字标准而言，复合商标其实仍然属于图形商标。商标设计过程中，首先要解决的问题便是采用哪一种形式设计商标。

文字商标的优点在于简明，易识别，便于口口相传。图形商标的优点在于美观、无语言识别障碍。一般情况下，文字商标的传播强度大于图形商标。因为文字商标无论有形识别还是口头交流都能直接陈述出商标，而图形商标只有靠可以展示图形的介质才能将商标传播开来。在现实注册商标中，为规避此种情况，图形商标设计者有时会将文字与图形结合，形成复合商标。复合商标的结构如果过于复杂，往往在传播时也会受到影响。当然，就个案而言，还需要结合商标方案本身的优劣来最终确定哪一种具有较强的传播力。

在商标设计过程中，考虑商标采用文字商标或文字与图形的复合形式商标的，设计者需要结合商标所适用的产品及客户范围的特点制作商标设计方案。因为文字商标的特点在于语义性较强，虽然有些经营者最终适用的商标并无实际语义但是对于大众而言，其对商标语义的理解与商标设计人的理解存在不同是很正常的事情。商标设计人需要结合产品及客户特点设计出尽可能不被客户做贬义性理解的商标。

此外，商标设计人还需要考虑客户如果属于中国之外的客户，汉字形式的文字商标传播往往会受到阻碍。如外贸型的产品，一般采用外文商标，而设计外文商标则需要考虑目标国际市场所在国家的风土人情及风俗禁忌，在设计中规避此类禁忌。当然纯图形商标在设计中有时也会存在此种情形，但是由于文字商标在表情达意上的直接性，更容易引发此类情形的发生。

商标设计是指商标创意的体现和表达，是用文字或艺术手段将商标构思具体化、成果化。商标是一个企业在开始的时候为自身形象打造的一个缩影，是从企业的名称、企业经营种类、地理位置及企业文化构思设计出来的。商标设计需要注意哪些问题？

1、不得冒充注册商标。冒充注册商标是指商标使用人在未经商标核准注册的商标上标明注册商标或者加注注册标记的行为。

2、不得粗制滥造，以次充好，欺骗消费者。对于不当使用未注册商标的行为，由地方工商行政管理部门予以制止，限期改正，并可以予以通报或者处以罚款。

3、不得违反商标法中的禁止性规定。《商标法》规定了禁止作为商标使用的标志，有害于社会主义道德风尚，可能对社会产生不良影响。图形商标设计尽管是以简单明了为好，商标设计得易记更易给人们留下深刻的印象。商标设计必须独特商标作为产品的标志、企业的脸面，必须与众不同。强调商标识别性的同时，更要强调独特性和显著性。

商标设计要构思独特，突破常规，与众不同。商标的识别性很重要企业设计商标时，总会想到太阳、月亮、星星、风景、名胜、名人、动植物等众所周知的象征物。用风景名胜可渲染产品，用动物可表现动态形象，用名人可扩大知名度。商标设计要考虑延伸性商标设计要有战略眼光，考虑企业长远发展，应是一个有远见的系统工程。考虑到它要适应更广阔的经营范围，将来能起到总商标的作用。